Các bước tối ưu chiến dịch google search ads

 

Cách tối ưu hóa trang web trên nhiều trình duyệt và thiết bị

Ngọc Phượng| 21/05/2019 18:01

Theo dõi ICTVietnam trên

Trong thế giới công nghệ ngày nay, khi thời gian là tiền bạc, một trang web có tốc độ chậm ảnh hưởng không nhỏ đến một doanh nghiệp. Một nghiên cứu gần đây cho thấy, 79% khách hàng có xu hướng không quay trở lại mua bất cứ thứ gì nếu họ gặp phải rắc rối khi đợi một trang web tải dữ liệu. Vì vậy, việc tối ưu hóa một trang web không chỉ còn là cần thiết mà là bắt buộc. Trên thực tế, khi nói đến cải thiện hiệu suất trang web trên thiết bị di động và các thiết bị khác, không chỉ nói về thời gian tải trang mà là cải thiện cả về trải nghiệm liền mạch và hoàn hảo cho người dùng trên tất cả các trình duyệt và thiết bị di động.

Trong thế giới ưu tiên hàng đầu cho thiết bị di động, việc tối ưu hóa trang web cho thiết bị di động đứng đầu vì hơn 50% lưu lượng truy cập trang web đến từ thiết bị di động. Vì vậy, nếu người dùng gặp phải sự cố trong khi tải trang web trên thiết bị di động thì họ sẽ không quay lại sử dụng trang web đó nữa. Gần 73% người dùng di động đã gặp phải các trang web mất quá nhiều thời gian để tải.

Dưới đây là những lời khuyên hữu ích nhằm tối ưu hóa trang web trên nhiều trình duyệt và thiết bị

1. Chọn một dịch vụ lưu trữ web tin cậy

Điều đầu tiên và quan trọng nhất là chọn dịch vụ lưu trữ trang web khi tổ chức quyết định làm trang web trực tuyến. Chọn đúng dịch vụ lưu trữ có ảnh hưởng lớn đến tốc độ tải trang web, trải nghiệm người dùng, xếp hạng tìm kiếm của Google và lưu lượng tổng thể trên trang web.

Dưới đây là những điều khi chọn một dịch vụ lưu trữ web mà tổ chức cần quan tâm:

• Yêu cầu ổ đĩa lưu trữ

Trang web của doanh nghiệp sẽ tiêu thụ bao nhiêu dung lượng đĩa là một trong những mối quan tâm chính trong khi chọn dịch vụ lưu trữ web. Doanh nghiệp cần có đĩa bộ nhớ để lưu trữ tệp phương tiện, mã và cơ sở dữ liệu trong khi lưu trữ trang web. Doanh nghiệp cần dành thời gian nhằm phân tích kỹ lưỡng về bộ nhớ lưu trữ và chọn máy chủ web theo đúng yêu cầu mà doanh nghiệp muốn.

• Lưu lượng gói dịch vụ phù hợp

Hiệu suất trang web tỷ lệ thuận với lưu lượng truy cập trên trang web. Khi bất kỳ người dùng nào truy cập vào bất kỳ tập tin nào trên trang web của doanh nghiệp, băng thông sẽ được sử dụng. Tất cả các công ty lưu trữ web cung cấp băng thông không giới hạn, tuy nhiên  hiệu suất trang web bị ảnh hưởng bởi số lượng người dùng truy cập trang web tại một thời điểm.

• Độ tin cậy của máy chủ và thời gian hoạt động

Độ tin cậy của máy chủ lưu trữ web là một trong những yếu tố chính cần xem xét khi chọn máy chủ web. Tổ chức cần một máy chủ web làm việc 24/7 với thời gian hoạt động hơn 99,5%.

• Giá cho dịch vụ trong quá trình đăng ký và gia hạn

Các công ty dịch vụ lưu trữ web, cụ thể là lưu trữ chia sẻ, cung cấp các dịch vụ rất rẻ khi doanh nghiệp đăng ký, nhưng phí có thể tăng cao khi gia hạn. Vì vậy, hãy cẩn thận khi chọn một dịch vụ lưu trữ web và thực hiện một thỏa thuận phù hợp với doanh nghiệp.

• Hỗ trợ kỹ thuật

Nếu doanh nghiệp chưa quen với việc lưu trữ trang web trực tuyến, hỗ trợ kỹ thuật sẽ rất cần thiết mỗi khi doanh nghiệp cần bất kỳ sự trợ giúp nào. Doanh nghiệp cần kiểm tra tài liệu kỹ thuật cũng như là thông tin về hỗ trợ khách hàng của công ty lưu trữ web trước khi chọn máy chủ web phù hợp.

Doanh nghiệp có thể xem xét một số công ty lưu trữ hàng đầu trên toàn cầu như GoDaddy, HostGator, Bluehost, Amazon Web Services (AWS) hoặc Google Cloud Platform.

2. Kiểm thử trang web để biết các vấn đề về tương thích giữa trình duyệt chéo và thiết bị chéo

Đây là điều bắt buộc trước và sau khi ra mắt trang web ở chế độ truy cập công khai. Mọi người đang sử dụng nhiều trình duyệt, hệ điều hành và hơn 3.000 thiết bị hỗ trợ web nhằm truy cập bất kỳ trang web nào trên toàn cầu. Với 1,94 tỷ trang web trên thế giới đang cạnh tranh, doanh nghiệp phải đảm bảo trang web sẽ có giao diện trông như mong đợi trên tất cả các thiết bị.

3. Thực hiện phương pháp ưu tiên hàng đầu cho thiết bị di động

Cách ưu tiên cho thiết bị động đang là xu hướng trong thế giới công nghệ. Doanh nghiệp phải chắc chắn rằng trang web của mình đang hoạt động hoàn hảo trên tất cả các thiết bị di động và máy tính bảng có chế độ xem và độ phân giải khác nhau. Để có thể làm được như vậy, doanh nghiệp phải kiểm thử trang web của mình bằng công cụ thân thiện với thiết bị di động của Google và tìm ra phần doanh nghiệp cần cải thiện với mong muốn nâng cao trải nghiệm người dùng và làm cho trang web thân thiện với thiết bị di động.

4. Cải thiện thời gian tải trang web

Tốc độ tải trang web là yếu tố chính để có được sự chú ý của người dùng lần đầu tiên. Như nghiên cứu cho biết, người dùng sẽ truy cập trang trong vòng hai giây và sau đó nếu trang web mất ba giây, 42% người dùng sẽ rời khỏi trang web của doanh nghiệp.

Một số yếu tố dưới đây có thể giúp cải thiện tốc độ trang web:

• Thực hiện browser caching
• Giảm thiểu các yêu cầu về HTTP
• Thu nhỏ và kết hợp các tập tin
• Sử dụng asynchronous loading cho tập CSS và JavaScript
• Tối ưu hóa thời gian phản hồi của máy chủ
• Tối ưu hóa phân phối CSS
• Giảm số lượng chuyển hướng

5. Kích hoạt các trang tăng tốc cho thiết bị di động (AMP)

Doanh nghiệp nên triển khai AMP cho trang web của mình do Google phát hành nhằm đảm bảo việc lướt web trên thiết bị di động được nhanh hơn. Các trang tăng tốc cho thiết bị di động (AMP) là phiên bản thân thiện với trang web trên thiết bị di động. AMP còn bao gồm quá trình nén nội dung, xóa các tệp không cần thiết và đồ họa với mục đích tải trang web nhanh hơn trên trình duyệt di động.

6. Thiết kế lại cửa sổ bật lên

Đưa cửa sổ bật lên trên trang web là một trong những phương pháp tốt nhất để tăng chuyển đổi và chia sẻ mọi cập nhật mới về trang web cho người dùng. Tuy nhiên, việc đặt cửa sổ bật lên là rất quan trọng theo quan điểm trải nghiệm người dùng. Doanh nghiệp cần thực hiện một chiến lược xung quanh nơi sẽ đặt cửa sổ bật lên, nội dung và hình ảnh trong cửa sổ để thu hút  sự chú ý của người dùng nhưng cũng không làm người dùng cảm thấy họ bị làm phiền.

Ngoài ra, tất cả các cửa sổ bật lên không tốt cho phương pháp ưu tiên cho thiết bị di động. Cửa sổ có vẻ sẽ lớn hơn trong màn hình nhỏ của thiết bị di động và máy tính bảng, điều này cuối cùng ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và để lại ấn tượng xấu cho người dùng.

Vì vậy, để hạn chế các cửa sổ bật lên gây bất lợi cho trải nghiệm người dùng, Google gần đây đã triển khai các hình phạt khi sử dụng cửa sổ pop-up. Hình phạt bao gồm các quy tắc và hướng dẫn cần tuân theo trong khi thiết lập cửa sổ bật lên cho người dùng di động/

7. Sử dụng CDN cho tài nguyên web

Với dịch vụ lưu trữ web, doanh nghiệp có thể sử dụng mạng phân phối nội dung (CDN) nhằm loại bỏ tất cả các vấn đề về hiệu suất và độ trễ. Với CDN, doanh nghiệp có thể lưu trữ trang web trên mạng máy chủ toàn cầu có chứa các bản sao của tệp web. Khi người dùng truy cập trang web và trình duyệt yêu cầu một tệp, thì yêu cầu đó sẽ được chuyển đến máy chủ gần nhất.

Hơn nữa, CDN có thể giúp tăng tốc độ tải trang web và tối ưu hóa cho tất cả người dùng trên toàn cầu. MaxCDN và Cloudflare là các lựa chọn tốt nhất cho CDN.

8. Tối ưu hóa hình ảnh

Đôi khi, hình ảnh trên trang web là các tệp có dung lượng rất lớn và chúng có thể đóng một vai trò quan trọng về tốc độ tải của các trang web. Vì vậy, doanh nghiệp nên sử dụng trình nén để nén các tệp hình ảnh.

Read More

Các bước tối ưu chiến dịch google search ads

 

Xây dựng bộ từ khoá chạy quảng cáo tối ưu

April 19, 2020 by tothu

Rất nhiều chiến dịch quảng cáo từ khoá không mang lại hiệu quả, lý do chính là xây dựng bộ từ khoá chưa tối ưu. Một phần các bạn làm theo cảm tính không nghiên cứu, research kỹ ngóc ngách mà sản phẩm/dịch vụ mình đang chạy. Mặt khác là chưa đủ kinh nghiệm và kỹ năng để build bộ keywords phù hợp.

Như đã chia sẻ ở bài các loại từ khoá quảng cáo google thì việc chọn đúng từ khoá là điều đầu tiên nhà quảng cáo cần làm. Tiếp đến là sử dụng loại đối sánh từ khoá google phù hợp. Cuối cùng là chúng ta ngăn chặn các từ khoá, cụm từ không liên quan bằng negative keywords (từ khoá phụ định)

Dưới đây là một quy trình có thể gọi là chuẩn mà các chúng ta có thể tham khảo để tối ưu bộ từ khoá cho mình.

Tìm kiếm ý tưởng từ khoá

Sử dụng Google keywords planner

Sử dụng công cụ “cây nhà lá vườn” trên trình quản lý trực tiếp của Google để tìm kiếm các ý tưởng cho sản phẩm và dịch vụ của bạn. Đây là công cụ miễn phí tốt nhất hiện tại cho các nhà quảng cáo. Ngoài ra có thể sử dụng một số công vụ khác như keywordstool, semrush, keywordplanner…

Bước 1: từ trình quản lý quảng cáo -> keywords planner

Bước 2: chọn “discover new keywords” nếu bạn muốn tìm kiếm ý tưởng cho từ khoá của mình hoặc chọn “get search volumn and forecasts” nếu bạn muốn xem lượng tìm kiếm và các metrics khác, đồng thời dự đoán về con số này trong thời gian sắp đến như thế nào.

Ở đây chúng ta chọn lựa chọn đầu tiên để tìm kiếm ý tưởng, lấy ví dụ là bạn đang tìm kiếm ý tưởng cho sản phẩm về “giày lười nam”. Ở đây mình sẽ gõ là “giày lười nam” và “giày lười cho nam” hoặc có thêm “giày lười giá rẻ”…

Ngay tức khắc Google sẽ dựa vào lượng tìm kiếm trong quá khứ (12 tháng gần nhất) để cho bạn các ý tưởng từ khoá liên quan

Rõ ràng chúng ta thấy là có rất nhiều từ khoá liên quan đến “giày lười nam” đúng không nào. Đi kèm là các thông số

• Avg.monthly searches: lượng tìm kiếm hàng tháng
• Competition: độ canh tranh
• Top of page bid (low rank): giá thầu tối thiếu để lên trang đầu tìm kiếm của Google
• Top of page bid (high rank): giá thầu tối thiếu để lên top trang đầu tìm kiếm của Google

Đây là các chỉ số để chúng ta tham khảo thôi chứ không nên quá tập trung vào đi phân tích các chỉ số này vì đây là dữ liệu thuộc 12 tháng gần nhất, không hẳn sẽ đúng với tình hình hiện tại.

Phân loại và sắp xếp bộ từ khoá

Phân loại từ khoá thể hiện sự tư duy trong việc cấu trúc quảng cáo của bạn. Nhóm và sắp xếp các từ cụm từ đại diện chung cho về ý nghĩa và giống nhau mặt từ ngữ. Việc phân loại từ khoá tốt sẽ mang lại nhiều hữu ích:

• Cấu trúc chiến dịch và nhóm quảng cáo rõ ràng
• Hạn chế trùng lặp keywords ở các nhóm quảng cáo
• Tăng hiệu suất quảng cáo

Như ví dụ ở trên nhà quảng cáo hoàn toàn có thể chia ra các nhóm quảng cáo khác nhau. Một nhóm về “giày lười nam công sở”, một hay vài nhóm về “giày lười nam + thương hiệu”. Dĩ nhiên khi chia nhóm như vậy nhà quảng cáo cần xem xét về sản phẩm và dịch vụ trên website có tương đồng hay không. Hoặc ngân sách có đủ trong khả năng cho phép hay không.

Read More

Kiểm tra quality score

 

1. Quality score là gì?

Dưới đây là định nghĩa của Google về quality score:

“Quality score – điểm chất lượng – là thước đo mức độ phù hợp của mẫu quảng cáo, từ khóa và trang đích với người đang xem mẫu quảng cáo của bạn. Điểm chất lượng cao nghĩa là hệ thống của chúng tôi thấy mẫu quảng cáo, từ khóa và trang đích của bạn phù hợp và hữu ích cho người đang xem mẫu quảng cáo. Ngược lại, điểm chất lượng thấp nghĩa là mẫu quảng cáo, từ khóa và trang đích của bạn có thể không phù hợp và hữu ích cho người đang xem mẫu quảng cáo”

Hai điểm quan trọng cần nhớ ở đây là điểm chất lượng được xây dựng dựa trên sự phù hợp và dữ liệu về hiệu quả hoạt động trước đó, bao gồm cả trong quá khứ và gần đây nhất.

Google liệt kê cho ta một danh sách gồm 09 yếu tố quan trọng:

• Tỉ lệ click (CTR) trong quá khứ của từ khóa.
• CTR trong quá khứ của display URL.
• Lịch sử tổng quát của CTR tính trên toàn bộ tài khoản.
• Điểm chất lượng của trang đích.
• Từ khóa/mức độ phù hợp của mẫu quảng cáo.
• Từ khóa/mức độ phù hợp của lệnh tìm kiếm.
• Vị trí địa lí.
• Lịch sử hiệu quả của một mẫu quảng cáo trên một website cụ thể (chỉ dành riêng cho Display Network).
• Hiệu quả hoạt động trên các thiết bị (máy tính để bàn, điện thoại di động, máy tính bảng…).

Nhiều nhà quản lí Google Ads không nhận ra rằng dữ liệu về lịch sử hoạt động cũng là yếu tố ảnh hưởng đến điểm chất lượng và bạn có thể dùng nó cùng những dữ liệu gần đây nhất để đánh giá được động lực thị trường như thế nào.

Một từ khóa khi khởi tạo, nếu đáp ứng được sự phù hợp và yêu cầu về chất lượng, sẽ nhận được điểm 6. Nếu từ khóa trở nên cạnh tranh hơn so với mức trung bình của thị trường cho cùng một lệnh tìm kiếm, khi đó điểm chất lượng sẽ cao hơn 6.

Google Adwords cập nhật điểm chất lượng mỗi ngày. Nếu điểm chất lượng của từ khóa đi theo xu hướng thị trường, điều đó có nghĩa mẫu quảng cáo của bạn đang chịu cạnh tranh hơn nhiều, hoặc do mẫu quảng cáo của đối thủ đang mất dần sức hấp dẫn.

2. Vì sao điểm chất lượng lại quan trọng

Điểm chất lượng quan trọng đối với những nhà quản lí Google Adwords bởi nó có ảnh hưởng sâu rộng và mọi thay đổi nhằm cải thiện điểm số này đều sẽ tác động đến chất lượng thông tin khách hàng, lượng khách truy cập vào website cũng như cả lợi nhuận.

Cải thiện điểm chất lượng sẽ:

• Tăng khả năng từ khóa được đấu giá (nghĩa là sẽ tạo ra nhiều impression hơn).
• Giảm chi phí cho mỗi cú click chuột – CPC (cost-per-click).
• Cải thiện vị trí mẫu quảng cáo (Thứ hạng mẫu quảng cáo = Max CPC x Điểm chất lượng).

3. Xác định Quality Score trung bình

Một cách nhanh và đơn giản để biết điểm chất lượng trung bình của bạn là sử dụng công cụ Free AdWords Grader application, nó sẽ tạo báo cáo thể hiện sự phân bố điểm chất lượng của từ khóa và tính toán ra giá trị trung bình như hình dưới đây:

4. 7 cách cải thiện và Tăng điểm chất lượng quảng cáo google ads

4.1. Tách riêng những từ khóa dạng mở rộng – Broad Match Keywords

Từ khóa dạng mở rộng giống như con dao hai lưỡi. Chúng có thể đưa ra gợi ý cho những từ khóa, những nhóm quảng cáo, thậm chí là những campaign mới hoàn toàn. Chúng cũng có thể tạo ra những chuyển đổi trên những từ khóa dài (long-tail) có giá thấp mà nếu không thì đã không thể phát hiện được.

Tuy nhiên, khi không được kiểm tra, những từ khóa này có thể biến thành “những con quỷ” ngốn ngân sách và là sát thủ của CTR. Việc tách chúng thành những chiến dịch hoàn toàn riêng biệt giúp kiểm soát được dòng chảy của ngân sách và cải thiện hiệu quả chiến dịch ở giai đoạn quan trọng nhất và của những từ khóa dạng chính xác (exact match keywords). Công việc này tương đối nhanh và dễ làm bằng cách nhân đôi chiến dịch trong Adwords Editor và sửa lại tên nhóm quảng cáo và loại từ khóa cho tương ứng.

4.2. Giảm lượng từ khóa trong mỗi Nhóm quảng cáo

Điểm chất lượng tệ nhất thường xuất hiện trong những nhóm quảng cáo dày từ khóa nhất. Hãy thử hạn chế tối đa lượng từ khóa trong mỗi nhóm quảng cáo (khoảng 3-10 từ khóa/nhóm quảng cáo) để có thể tạo ra những mẫu quảng cáo đánh vào từ khóa cụ thể hơn, từ đó cải thiện được độ phù hợp và làm tăng CTR.

4.3. Tạo danh sách Negative Keyword

Tác dụng của Negative keywords – Từ khóa phủ định nhằm tránh được những cú click không như mong muốn (ví dụ như khi người tìm kiếm thêm từ “miễn phí” vào một từ khóa có độ phù hợp cao).

Dưới đây là cách tạo danh sách negative keyword:

• Sử dụng Keyword Planner để tìm ra mọi từ khóa dạng cụm từ (phrase match keywords) không mong muốn.
• Trong thẻ từ khóa, chọn “Keywords Details” à “All” và xem chính xác những từ khóa nào gây ra từ khóa negative hay một loạt những từ khóa negative đó.
• Lấy ra những từ khóa negative bạn muốn.

4.4. Geotargeting

Xác định vị trí địa lí cho mẫu quảng cáo hiển thị là nhiệm vụ vô cùng quan trọng đối với bất kì doanh nghiệp local nào đang sử dụng Adwords cho chiến dịch quảng cáo của mình. Việc targeting một cách vô tội vạ chỉ gây ảnh hưởng xấu đến mọi cấp độ của chiến dịch, ngay cả đến kết quả cuối cùng.

Bạn cần suy nghĩ kĩ về vị trí của khách hàng hiện tại và trong quá khứ đang ở đâu cũng như xem xét đến khu vực xung quanh nơi họ ở một cách cẩn trọng để hình dung được công việc cần làm trước khi bắt tay vào tạo một chiến dịch mới với Google Adwords.

4.5. Thay thế những mẫu quảng cáo không hiệu quả

Dữ liệu về chuyển đổi nên là dữ liệu chính khi quyết định mẫu quảng cáo đó là thành công hay thất bại, nhưng thông thường ta nên thay thế nội dung quảng cáo nào có CTR trong khoảng 1,25-1,5% hay thấp hơn. Để cạnh tranh bạn cần con số này ở mức từ 2-4% (tỉ lệ chuyển đổi ở nơi ít cạnh tranh thường khó dự đoán hơn nhưng tỉ lệ chuyển đổi của mẫu quảng cáo có CTR cao hơn thì lại có thể).

Ngoài ra, bạn nên chạy các bài test để thu thập những “ý tưởng sáng tạo” cho loại headline, description, call to actions, và display URL hiệu quả nhất cho công ti. Việc này gây tốn thời gian ban đầu nhưng sẽ giúp những chiến dịch mới được khởi động nhanh hơn.

4.6. Thêm Sitelinks

Sitelinks là chiến thuật tuyệt vời để tận dụng không gian trên trang kết quả tìm kiếm. Đặc biệt, sitelinks dường như thực sự thành công khi nhanh chóng hướng những từ khóa dạng mở rộng vào một hình phễu tập trung hơn để làm tăng tỉ lệ chuyển đổi.

Ví dụ, một bác sĩ về trị liệu vật lí muốn hiển thị chuyên môn của mình với từ khóa “trị liệu vật lí” có thể dùng 4 sitelink dẫn vào các trang đích cụ thể cho những chấn thương thường gặp như “mỏi gối”, “đau lưng”, “đau cổ” và “đau hông”. Mang đến người dùng chính xác những gì họ muốn trong trang kết quả tìm kiếm sẽ giúp mẫu quảng cáo nổi bật hơn, tăng được CTR và có được chuyển đổi tốt hơn, chính xác hơn.

4.7. Cải thiện Trang đích

Trên Internet có khá nhiều tài liệu hướng dẫn chi tiết giúp cải thiện trang đích trở nên hiệu quả hơn, song cần nhớ là sự phù hợp của trang đích không chỉ giữa từ khóa và trang đích của bạn. Thực ra sự phù hợp đó dựa trên truy vấn tìm kiếm mà từ khóa tạo ra.

Từ khóa của bạn có thể tạo ra một truy vấn chính xác (exact match) hoặc thậm chí là hàng ngàn truy vấn mở rộng (broad match). Công việc của Google Adwords là kiểm tra trang đích của bạn có khớp với ngữ nghĩa của từng truy vấn phát sinh này.

Nếu trang đích của bạn có độ phù hợp thấp, không như mong muốn thì negative keywords và từ khóa mở rộng có thể là “người bạn tốt nhất của bạn”. Và sự phù hợp của trang đích hoàn toàn không liên quan gì tới đối thủ của bạn nhưng chính sự phù hợp của từ khóa mới là yếu tố liên quan tới đối thủ của bạn.

Riêng Google có 3 gợi ý cho cải thiện trải nghiệm trang đích là:

• Sự phù hợp và nội dung nguyên bản
• Rõ ràng
• Điều hướng thân thiện

Nói chung, hướng dẫn của Google khá là mơ hồ, có lẽ vì web và tương lai của web không hoàn toàn hướng theo nhu cầu của tìm kiếm trả phí. Tuy nhiên, chính sự mơ hồ đó lại khiến việc tối ưu hóa thêm hấp dẫn.

Khắc phục nhanh điểm chất lượng không tốt

Dưới đây là một vài cách điều chỉnh đơn giản để cải thiện điểm chất lượng:

• Tạo nhiều phiên bản trang đích cho từng nhóm quảng cáo, như thế bạn có thể dễ thay đổi bố cục (các thẻ HTML, anchortext…) và nội dung trước đó.
• Bố trí liên kết giữa các trang sao cho hợp lí nhằm hạn chế tỉ lệ bounce rate.
• Đặt thông tin liên hệ nơi dễ thấy.
• Đa đường dẫn đến call-to-action (nhanh chóng và đơn giản đặt hàng sản phẩm/dịch vụ của bạn)
• Đảm bảo nội dung nguyên bản, không sao chép.

Bonus

Nếu bạn vẫn chưa hài lòng với những cách trên và muốn tiến tới cải thiện hơn nữa điểm chất lượng cho những mẫu quảng cáo thì đây là phần dành cho bạn.

• Tạo một phiên bản dài hơn cho các trang đích.
• Chạy thử nghiệm nội dung để kiểm tra hiệu quả của hình ảnh và phần giới thiệu nội dung khác nhau.
• Thử nghiệm một số bài test với mục tiêu demo để thấy cách người dùng tương tác với trang và xem họ có những thắc mắc nào.
• Lắng nghe khách hàng tiềm năng. Họ cần có những câu trả lời nào cho các câu hỏi trước khi họ dự định thực hiện một hành động nào trên trang web của bạn?

5. Giải pháp cập nhật thông tin về Google Ads

5.1. Bài viết Google Ads

Là dịch vụ mà doanh nghiệp trả tiền cho Google để website của họ hiển thị lên Top tìm kiếm của Google giúp người dùng Internet dễ dàng nhìn thấy và click vào website của họ và có 3 hình thức chính đó là:

• Từ khóa trên Google để khi người dùng gõ theo từ khóa sẽ hiển thị website của doanh nghiệp thông qua quảng cáo.
• Quảng cáo từ khóa trên các website đối tác của Google.
• Banner quảng cáo trên các website lớn là đối tác của Google

>> Tìm hiểu thêm về danh mục kiến thức Digital Marketing

5.2. Blog kiến thức về Digital Marketing

Để cập nhật thêm thông tin, kiến thức bổ ích khác về Digital Marketing, bạn có thể đón đọc những bài viết khác tại đây.

5.3. Tham gia khóa học Digital Marketing

Để tìm hiểu thêm, hoặc hiểu rõ và vận dụng vào trong kinh doanh của mình, các bạn có thể tham khảo thêm Khoá học Google Ads tại EQVN

Khoá học tại EQVN được giảng dạy với giáo trình chuẩn từ Google, đội ngũ giảng viên là những CEO kinh nghiệm thực tế trong ngành với hơn 10 năm kinh nghiệm triển khai.

Tất cả các nội dung này sẽ có trong Khóa học Google Adwords 6 buổi – một phần trong Khóa học Chuyên Viên Digital Marketing – tại EQVN sẽ giúp học viên thiết lập được tài khoản, xây dựng chiến dịch, nhóm quảng cáo và sáng tạo mẫu quảng cáo trong Google Ads hiệu quả.

Read More

tìm hiểu về thuật toán ad rank

 

. Ad rank là gì?

Ad rank là thuật ngữ trong quảng cáo, được hiểu là vị trí xếp hạng của quảng cáo trên Google. Kết quả xếp hạng quảng cáo của Google dựa trên cách mà Google xếp hạng trang web đó, thông qua các thuật toán mà công cụ tìm kiếm này đưa ra. 

Đối với những người mới tìm hiểu về Google, thường nhầm lẫn rằng chỉ có SEO mới chịu nhiều tác động từ thuật toán. Điều này là chưa đủ, bản chất tất cả những quảng cáo mà bạn nhìn thấy ở mục “được tài trợ” đều đã được Google tính toán giá trị thông qua các thuật toán.

Sau khi hoàn thành việc đánh giá, Google sẽ đưa ra các mức chi phí mà người dùng phải thanh toán khi có khách hàng click vào quảng cáo. Vị trí càng thuận lợi chi phí phải trả sẽ càng cao.

Ngoài yếu tố vị trí, Ad rank còn được quyết định bởi nhiều yếu tố khác như: Giá thầu, thời điểm đấu giá, định dạng quảng cáo, xu hướng tìm kiếm của khách hàng,... Đặc biệt, chi phí của Ad rank sẽ được tự động điều chỉnh lại sau các phiên đấu giá. Nếu quảng cáo của bạn đáp ứng được những yêu cầu đó, bạn sẽ có cơ hội được hiển thị tại những vị trí đẹp nhất trên Google.

Ad rank là gì?

2. Công thức tính Ad rank 2022

Thuật toán Google thay đổi liên tục, đồng nghĩa với việc công thức tính Ad rank cũng có điều chỉnh nhất định. Kết quả của Ad Rank được đưa ra nhờ 5 chỉ số, công thức đầy đủ của Ad Rank với 5 chỉ số này như sau:

Ad Rank = CPC Bid (Giá thầu CPC) x Quality Score (Điểm Chất Lượng) x (ngưỡng xếp hạng của quảng cáo) x (ngữ cảnh tìm kiếm) x Ad Extensions & Format (tác động dự kiến của các tiện ích cùng với định dạng quảng cáo khác)

Các chỉ số này là:

Ad rank: Vị trí xếp hạng quảng cáo

CPC Bid: Giá thầu CPC là giá thầu cho 1 lần click chuột

Quality Score: Điểm chất lượng dựa trên số lượng keyword xuất hiện trên quảng cáo của bạn.

Ngưỡng xếp hạng của quảng cáo: Giá thầu thấp nhất để quảng cáo của bạn có thể hiển thị ở các vị trí cụ thể.

Ngữ cảnh tìm kiếm: Chất lượng của từ khóa tìm kiếm, thời gian tìm kiếm, vị trí tìm kiếm, các thiết bị tìm kiếm…

Ad Extensions & Format: Là các tác động bên ngoài được kiểm soát bởi hệ thống.

Mặc dù có nhiều chỉ số, nhưng thực chất bạn chỉ cần quan tâm đến 2 chỉ số quan trọng nhất chính là CPC Bid và Quality Score. Còn 3 chỉ số còn lại sẽ được Google đưa ra và tự động tính toán.

Như vậy, công thức tính Ad rank mới nhất 2022 bạn cần nhớ đó là: 

Ad Rank = CPC Bid (Giá thầu CPC) x Quality Score (Điểm Chất Lượng)

Công thức tính Ad rank 2022

3. Sự ảnh hưởng của Ad rank trong quảng cáo

3.1 Quảng cáo có tỷ lệ cạnh tranh cao hơn

Để giảm giá CPC, bạn có thể sử dụng Ad Extensions - tiện ích mở rộng của quảng cáo. Việc giá CPC của bạn giảm đồng nghĩa với việc CPC của các bên khác sẽ tăng lên. Trong trường hợp, các đối thủ của bạn cũng sử dụng ​​tiện ích mở rộng của quảng cáo, giá CPC của bạn cũng sẽ bị tăng lên tương tự.

3.2 Nên sử dụng Ad Extensions

Việc sử dụng Ad Extensions cho sẽ giúp gia tăng tỷ lệ thành công của quảng cáo. Vì vậy, hãy tận dụng tất cả những Ad Extensions có liên quan đến quảng cáo.

3.3 CPC trung bình tăng cao

Trong trường hợp nhiều đơn vị lựa chọn Ad Extensions cho các quảng cáo của mình, điều này sẽ khiến giá CPC trung bình bị đẩy cao lên là điều tất yếu. Là bởi Ad rank càng cao, giá CPC phải trả sẽ cũng có những thay đổi đáng kể.

CPC là một trong những yếu tố bị ảnh hưởng bởi Ad rank

3.4 Ảnh hưởng đến SEO

Quảng cáo nào cũng muốn sở hữu Ad rank tốt trên trang SERPs, điều này sẽ vô tình “chiếm lấn” các vị trí đẹp - trước đây vốn dĩ thuộc về các từ khoá SEO tự nhiên. Tuy nhiên, nếu xét về lâu về dài, SEO vẫn là sự lựa chọn an toàn và bền vững trên Google.

3.5 Không có lợi đối với các doanh nghiệp nhỏ

Không thể phủ nhận sự cố gắng nỗ lực của các doanh nghiệp nhỏ trong việc đưa quảng cáo của mình đến gần hơn với tệp khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, phần lớn các doanh nghiệp nhỏ thường không chú ý đến Ad Extensions như các doanh nghiệp lớn.

Trong khi đó, các Ad Extensions mới liên tục được Google đưa ra và đây hiện đang là điểm chốt để Google đánh giá quảng cáo của 1 đơn vị bất kỳ. Bởi vậy, đây thực sự là một thách thức lớn đối với những doanh nghiệp nhỏ, lẻ.

Read More